Industrialisation de la création d’Asset Marketing IA (Images et Vidéos)
Synthèse rapide
| Durée | 6 mois |
| Pilotage | Programme Asset Marketing IA (Images et Vidéos) |
| Enjeu clé | Internaliser et industrialiser la création d’actifs marketing à l’échelle du groupe |
Contexte et enjeux
Un leader mondial des vins et spiritueux faisait face à des coûts élevés liés à la production de ses actifs marketing. Ce processus, historiquement externalisé auprès d’agences, mobilisait de nombreuses parties prenantes, marketing, juridique, équipes contenu et marchés générant des délais importants et une complexité opérationnelle croissante.
Dans le cadre de son programme Asset Marketing IA (Images et Vidéos), le groupe a souhaité transformer en profondeur ce modèle en développant un outil interne d’IA générative. L’objectif : internaliser et industrialiser la création d’actifs marketing, tout en garantissant la conformité juridique, le respect des guidelines de marque et un haut niveau de qualité des contenus.
Démarche
1. Pilotage global du projet
- Pilotage global du développement et du déploiement de l’outil interne d’IA générative
- Coordination transverse des équipes Marketing, Legal, Cultural & Content, Tech et Product
- Mise en place d’un cadre structurant de gouvernance et de conformité
2. Déploiement opérationnel
- Déploiement rapide de la solution auprès des marchés et des marques prioritaires
- Accompagnement au changement et formation des équipes utilisatrices
- Suivi de l’adoption et ajustements itératifs selon les retours terrain
3. Conformité et qualité
- Garantie de la conformité juridique dans chaque marché
- Respect des guidelines de marque à l’échelle internationale
- Maintien d’un haut niveau de qualité des contenus produits
Résultats
- Adoption de l’outil par plusieurs dizaines de marchés
- Déploiement sur plusieurs marques majeures du portefeuille du groupe
- Génération de plusieurs millions d’euros d’économies sur les coûts de production des actifs marketing
Apport clé
Passage d’un modèle de production externalisé, coûteux et complexe, à un outil interne d’IA générative industrialisé, scalable et conforme — déployé à l’échelle internationale en 6 mois.
Profil mobilisé via Pluriel
Consultant senior – Expérience de PMO, ex COO de plusieurs Scale up. Grande capacité de formalisation, d’organisation et mise en place de processus.
